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权威解读《中国农业品牌发展报告(2021)》
www.tudizy.com 来源:农民日报 时间:2021-05-10 17:01:14

  今天是5月10日,第五个“中国品牌日”。中国农业品牌,作为中国品牌方阵中的重要组成部分,承担着推介中国特色农业,传递中国特色农业形象,提高中国农业品牌价值,向国内外消费者提供优质产品等重任。

  品牌化是农业现代化的重要标志。2021年中央一号文件强调“要深入推进农业供给侧结构性改革,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。在“双循环”新发展格局下,深入实施品牌强农战略,对全面推进乡村振兴、加快农业现代化具有重要意义。

  在近日举行的2021中国农业品牌政策研讨会上,由农业农村部市场与信息化司、中国农业大学共同编写的《中国农业品牌发展报告(2021)》发布。农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示,报告旨在深入研究农业品牌建设新形势、新特点和新情况,阐述新发展阶段农业品牌建设的重要意义,系统梳理2020年以来农业品牌建设的主要措施和发展成效,明确农业品牌建设着力点,创新推动农业品牌建设发展。

  农业品牌将在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中,发挥更加突出的作用

  构建新发展格局,是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择。唐珂表示,新发展阶段农业品牌建设具有重要意义:

  一是构建新发展格局的重要支撑。加强农业品牌建设,发挥品牌引领、创造、促进消费的积极作用,有利于激发乡村消费潜力,释放扩大消费潜能,畅通城乡经济循环。

  二是全面推进乡村振兴的重要引擎。进入新发展阶段,我国三农工作重心转向全面推进乡村振兴。乡村振兴品牌先行,以品牌共建共享为纽带,有利于形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。

  2020年中国(海南)国际热带农产品冬季交易会上展出的农产品。蒲晓旭摄

  三是巩固拓展脱贫攻坚成果的重要抓手。支持脱贫地区培育塑强农业品牌,能有效引领脱贫地区特色产业提质增效,持续增强造血功能,为巩固拓展脱贫攻坚成果提供持久动力。

  四是加快推进农业农村现代化的重要发力点。作为农业生产“三品一标”的重要方面,加快推进农业品牌建设,有利于调优品种、调高品质、调绿模式,补齐农产品仓储保鲜冷链物流设施短板,促进农业产业链、供应链和价值链全面升级。

  传统农业品牌焕发活力,新的农业品牌竞相涌现,农业品牌消费增长新格局显现

  唐珂表示,一年来各地各部门深入推进品牌强农战略,强化数字赋能、平台赋能和服务赋能,农业品牌建设成就显著。

  强化政策创设,品牌建设深入实施。2020年,农业农村部指导中国农大首次举办中国农业品牌政策研讨会,成立了专家委员会,发布《中国农业品牌发展报告》,社会反响热烈。重庆、湖南、湖北、江西等地加强政策创设、强化政策协同,印发农业品牌发展规划,实施农业品牌建设行动,农业品牌扶持政策体系不断完善。

  开展目录建设,品牌工作创新推动。河北、河南、山东、广西、甘肃等地以区域公用品牌建设为重点,以构建品牌评价体系为基础,积极推进品牌目录制度建设。中国农产品市场协会依托中国农业品牌目录持续发布品牌消费索引,不断提升农业品牌知名度和美誉度。

  沙窝萝卜喜获丰收。资料图

  聚焦品质提升,筑牢品牌发展根基。各地各部门以农产品品质提升为着力点,聚焦品种培优、质量认证、标准建设等关键环节,持续打造高品质农业品牌。全国新认证绿色、有机、地理标志农产品2.2万个。

  塑强市场主体,激发品牌发展活力。2020年农业品牌建设重点聚焦农业企业品牌,着力培育农业企业发展新动能。农业农村部在第十八届农交会首次举办企业品牌推介专场,有力激发了企业发展活力,助力企业拓展市场。中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会等充分发挥自身优势,组织开展了形式多样的促消费和推品牌活动,助力企业提振信心。

  发展数字营销,拓展品牌推广渠道。2020年,数字平台成为农产品销售的重要渠道,也成为农业品牌推广的重要阵地。宁夏、辽宁、吉林、四川等地与互联网平台深度合作,中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会搭建数字化营销平台,促进农业品牌线上交易爆发式增长。

  数字经济蓬勃发展,5G网络、人工智能等“新基建”快速提升,为农业品牌建设注入新动能

  农业品牌如何把握战略发展机遇,建立数据驱动的品牌战略,依托电商等互联网平台,培育农业品牌快速发展成为亟须研究和解决的重要问题。唐珂表示,农业品牌发展要顺应数字化发展趋势,创新品牌培育营销模式,促进品牌农产品消费。从品牌在电商平台表现来看,主要特征体现在四个方面:

  品牌农产品销售额和销售单数快速增长。随着农业品牌强农战略不断推进,农产品商标注册量逐年增长,品牌农产品在电商平台上的销售总额和总单数快速增长。2020年入选中国农业品牌目录的300个区域公用品牌的成交单数达到5660万笔,较2018年增长约25%,品牌产品销售额达到42亿元,较2018年增长近20%;

  山东烟台齐鲁泉源供应链有限公司冷库内,等待出货的优质烟台苹果。赵宇恒摄

  品牌复购单数逐年增长,品牌忠诚度逐步上升。从平台销售数据看,2020年复购单数较2019年增长11%,显示出消费者对品牌农产品的忠诚度在逐年提高,农产品区域公用品牌复购率较为平稳。

  消费人数逐年增长、个体特征明显。2018年到2020年,品牌农产品消费人数从3200万增长到4200万人,增幅超30%。“80后”消费者成为品牌产品的消费主力,但值得关注的是,“00后”消费主体占比快速增长。

  品牌主体建设能力逐年提升。三年来品牌主体线上店铺总数大幅增长,2020年店铺总数较2019年增长30%以上。电商平台的升级、居民消费习惯的改变,尤其是新冠肺炎疫情期间消费习惯的被动转变引导,更多品牌主体走进电商平台,品牌农产品的销售渠道不断拓宽。

  未来5年是我国巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴的“衔接期”,也是农业品牌建设的“机遇期”

  构建新发展格局,潜力后劲在三农。唐珂表示,在全面推进乡村振兴的时代背景下,推进农业品牌工作既要保成果出亮点,又要谋长远添动力;既要出真招见实效,又要顺应新趋势凝聚新共识。下一步,农业品牌工作将重点四个方面着手:

  品牌强农助力脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接。加强脱贫地区品牌帮扶将成为推动“有效衔接”的重点工作,对产业基础好、品牌建设需求大、地方积极性高的脱贫地区要在品牌规划、标准制订、营销推介、产销衔接等方面给予重点帮扶支持脱贫地区做大产业做强品牌,打造独具特色的地域名片。

  农业生产“三品一标”开启农业品牌建设新阶段。农业品牌建设要以满足市场需求为导向,着力培优品种,提升品质,夯实品牌发展根基。建立农业品牌标准,深入推进中国农业品牌目录制度建设,培育品牌文化,创新品牌营销,塑强一批精品区域公用品牌,带动企业品牌和产品品牌协同发展。

  主播兰兰正在北京市密云区河南寨镇农户郝淑英家的大棚内直播。资料图

  数字经济是扩大农业品牌消费的增长点。农业品牌建设要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势,积极利用电商、视频直播社交网络、云展会等数字平台,创新拓宽营销渠道,加快孵化一批农业品牌专业营销主体,塑强一批“互联网+”农业品牌,进一步激发消费潜能,扩大农产品品牌消费。

  中欧地标互认互保为区域公用品牌建设带来新机遇。区域公用品牌建设要着重加快绿色食晶、有机农产品、地理标志农产品认证,开展商标注册,强化授权管理,加强品牌保护,不断增强国际交流,让区域公用品牌成为中国农业对外合作的新名片,弘扬农耕文化的新载体。

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